更新时间:2010-01-11

Michelle • 明星雇员:影片广告效应

有幸上了沃顿商院教授的一堂课，案例分析用的是美国著名零售连锁Costco, 不同于沃尔玛的是，这家连锁超市主攻打包式销售，其中任何一种物品都是很多样捆绑批发，从而利用EoS降低成本。由于主打客户群体的不同，costco营销模式还并不具有像沃尔马一样的覆盖率，所以扩大Costco知名度这成为了明星销售这部电影的目的。

不同于the devil wears prada，电影没有直接点名Costco, 而是通过一个相对独立发生在costco销售员身上的故事间接起到宣传作用，篇中提到的对手Max-mart我想应该映射的就是沃儿玛。市场宣传中底层的是直观告诉顾客用法，高一点是产品带来的好处，最高的是产生的情感作用，就像麦当劳主打亲情家庭温馨牌一样，costco这部电影也利用了在竞争中友情亲情爱情博弈的故事带出了整个品牌的概念，也许他希望顾客都能通过与电影产生的共鸣来costco买东西的吧。

如果你不知道costco是什么，那就看看吧