更新时间:2012-07-31
尼德 • 中国好声音 第一季:中国好声音的荷兰血统
近来，浙江卫视推出的一档音乐选秀节目《中国好声音》凭借其靠实力说话的“盲选”规则、精巧而大气的节目包装和大牌评审针锋相对的卖点成功掀起了一轮收视热潮，其制作品质也备受好评。值得注意的是，这是一档引自荷兰的模式节目。原模式开发商Talpa为浙江卫视提供了几百页的节目制作宝典，连导师们拿麦克风的手势、旋转座椅的设计都做出了详细的说明，更派出专人在录制现场进行指导，全程跟踪节目制作和营销等。正是这些宝贵的经验使得《中国好声音》在多档同类型的节目前后夹击下仍能脱颖而出，也使中国电视人进一步认识到了电视节目模式的价值。
事实上，《中国好声音》已不是第一档引自荷兰的节目模式，湖南经视2002年推出的《完美假期》便借鉴了荷兰的大热模式《老大哥》，其后《勇者总动员》（Fear Factor）和《以一敌百》（1 VS 100）等荷兰游戏节目模式被通过正规方式引进国内。而近两年东方卫视播出的《我心唱响》、广东卫视的《完美暗恋》、湖北卫视的《我爱我的祖国》的节目模式也都来自于荷兰，令人不禁对这个遥远国度的电视创意肃然起敬。
尽管是人口仅有1600多万的欧洲小国，荷兰在电视节目模式的输出上却仅次于英国和美国，据模式认知和保护协会的统计，仅在2006-2008年间，荷兰便向世界各地输出了35个节目模式，其中最为成功的模式包括《老大哥》、《你需要的只是爱》、《一掷千金》、《机不可失，时不再来》等，最新大热的“好声音”模式也已被销售到37个国家。
为什么荷兰电视商能在节目模式上大有作为？这与荷兰电视业的产业环境大有关联。荷兰电视市场虽不大，但已发展到高度成熟，有线电视用户数量高居欧洲第二位，10大全国性的公共性和商业性电视频道、数十个来自其它国家的跨国有线和卫星频道以及上百个数字频道形成了高度竞争的局面。为了生存，各频道不得不使出浑身解数，推出能吸引观众但成本又不能太高昂的节目模式，创意因此成为了竞争的关键。各电视台花大力气鼓励创新，如荷兰公共电视第三频道推出了“电视实验室”栏目，专门播出新节目，并邀请观众和专家对这些节目进行评估，获得好评的节目进入常规播出。为了创新，一些节目的创意甚至到了惊世骇俗的地步，如一档名为《棺材》的节目里，主持人驾驶一辆顶上架着一副棺材的汽车，和人们谈论死亡。而另一档节目《出柜》中，摄像机更一路追踪主角如何告诉其家人和朋友自己是同性恋者，打破禁忌的力度令人震惊，但也正是这种勇气激发出了荷兰电视的创意。
另一方面，荷兰狭小且竞争激烈的国内电视市场也促使电视商不得不去国外寻找商业机会。荷兰领先的电视节目商包括Endemol 、Talpa、Absolutely Independent、Eyeworks、IDTV等都积极在世界各地建立起电视节目模式的发行和制作网络，寻找与当地电视台的贸易和合作机会。以Endemol为例，这家创立于1994年的荷兰电视公司是目前全球最大的独立电视节目模式开发和制作公司，已在全球31个国家建立了80多家公司，向各地输出电视节目模式。2011年其营业收入达14亿欧元，而收入主要来自于节目模式的海外发行和制作。“好声音”的开发公司Talpa也在美国、俄罗斯、法国等十多个国家建立了分公司或与当地电视商建立合资公司，通过建立全球化网络来开拓市场。这种发展策略，或许正如Absolutely Independent的CEO Patty Geneste所说，跟荷兰的历史和文化有着深刻的关联。作为一个长久以来依靠贸易发展的国家，在荷兰人的血液里似乎流淌着贸易的基因。为了发展贸易，荷兰人去到世界各地，了解当地的文化，变得头脑开放，并能将荷兰的产品与各地的文化相结合。或许正是这种文化性格成就了如今荷兰电视节目模式的国际性成功。
事实上，《中国好声音》已不是第一档引自荷兰的节目模式，湖南经视2002年推出的《完美假期》便借鉴了荷兰的大热模式《老大哥》，其后《勇者总动员》（Fear Factor）和《以一敌百》（1 VS 100）等荷兰游戏节目模式被通过正规方式引进国内。而近两年东方卫视播出的《我心唱响》、广东卫视的《完美暗恋》、湖北卫视的《我爱我的祖国》的节目模式也都来自于荷兰，令人不禁对这个遥远国度的电视创意肃然起敬。
尽管是人口仅有1600多万的欧洲小国，荷兰在电视节目模式的输出上却仅次于英国和美国，据模式认知和保护协会的统计，仅在2006-2008年间，荷兰便向世界各地输出了35个节目模式，其中最为成功的模式包括《老大哥》、《你需要的只是爱》、《一掷千金》、《机不可失，时不再来》等，最新大热的“好声音”模式也已被销售到37个国家。
为什么荷兰电视商能在节目模式上大有作为？这与荷兰电视业的产业环境大有关联。荷兰电视市场虽不大，但已发展到高度成熟，有线电视用户数量高居欧洲第二位，10大全国性的公共性和商业性电视频道、数十个来自其它国家的跨国有线和卫星频道以及上百个数字频道形成了高度竞争的局面。为了生存，各频道不得不使出浑身解数，推出能吸引观众但成本又不能太高昂的节目模式，创意因此成为了竞争的关键。各电视台花大力气鼓励创新，如荷兰公共电视第三频道推出了“电视实验室”栏目，专门播出新节目，并邀请观众和专家对这些节目进行评估，获得好评的节目进入常规播出。为了创新，一些节目的创意甚至到了惊世骇俗的地步，如一档名为《棺材》的节目里，主持人驾驶一辆顶上架着一副棺材的汽车，和人们谈论死亡。而另一档节目《出柜》中，摄像机更一路追踪主角如何告诉其家人和朋友自己是同性恋者，打破禁忌的力度令人震惊，但也正是这种勇气激发出了荷兰电视的创意。
另一方面，荷兰狭小且竞争激烈的国内电视市场也促使电视商不得不去国外寻找商业机会。荷兰领先的电视节目商包括Endemol 、Talpa、Absolutely Independent、Eyeworks、IDTV等都积极在世界各地建立起电视节目模式的发行和制作网络，寻找与当地电视台的贸易和合作机会。以Endemol为例，这家创立于1994年的荷兰电视公司是目前全球最大的独立电视节目模式开发和制作公司，已在全球31个国家建立了80多家公司，向各地输出电视节目模式。2011年其营业收入达14亿欧元，而收入主要来自于节目模式的海外发行和制作。“好声音”的开发公司Talpa也在美国、俄罗斯、法国等十多个国家建立了分公司或与当地电视商建立合资公司，通过建立全球化网络来开拓市场。这种发展策略，或许正如Absolutely Independent的CEO Patty Geneste所说，跟荷兰的历史和文化有着深刻的关联。作为一个长久以来依靠贸易发展的国家，在荷兰人的血液里似乎流淌着贸易的基因。为了发展贸易，荷兰人去到世界各地，了解当地的文化，变得头脑开放，并能将荷兰的产品与各地的文化相结合。或许正是这种文化性格成就了如今荷兰电视节目模式的国际性成功。
