更新时间:2018-11-20
捕娱记 • 风再起时:离开网播，“纯台播剧”《风再起时》让观众措手不及……
文｜七号（珞思影视研究组）
一部放弃了台播的纯网播剧，和一部放弃了网播的纯台播剧——哪种情况更让你措手不及？答案，一定是后者。
你有追看新剧《风再起时》吗？这部由陆毅、袁泉领衔，吴刚、张晨光、韩童生等一众老戏骨主演的改革开放40周年献礼剧，已经在湖南卫视播出半个月了。
其实有不少网友表示想追此剧，但打开手机里的视频网站，竟然没有一家有《风再起时》的片源。在网络追剧已经成为一种习惯的当下，《风再起时》突然放弃网播，只在湖南卫视独播，重新开启的“传统追剧模式”让人措手不及……
放弃网播，电视独播
《风再起时》收视率和热议度都较低
无论题材还是演员，《风再起时》都是一部标准的“重头剧”配置。令人意外的是，《风再起时》的播出方式却回归了单一的台播渠道——湖南卫视独播。也就是说，观众想追剧，只有每晚锁定湖南卫视这一种方式。
在网台联播大趋势下，湖南卫视为何“逆行”？对此，《法制晚报》报道称：“有业内人士透露，湖南卫视想通过切断网播触达用户的渠道，以优质内容的吸引力将网络上的潜在用户群体拉回电视机前。”
不过捕娱记从知情人士处了解到，《风再起时》“纯台播”其实有不得已的苦衷，或与视频网站购剧价格未能达成一致有关。的确，《风再起时》开播之前，腾讯视频和爱奇艺两大平台都放出过即将上线的预告。
纯台播模式，是否能够拉动收视曲线的增长？从“小糊剧”《天盛长歌》收视扑街开始，湖南卫视一直笼罩在低迷收视的乌云下，仿佛中了“魔咒”一般。《风再起时》11月5日晚首播，CSM52城收视率0.455%，全国网0.33%，并未起到“强心针”的效果。播出半月以来，收视率始终没有太大的起色，不少网友都有些“心疼我芒”：“暑假开始扑的收视到现在都还没涨回来。”
《风再起时》首播全国网、城市网收视
在声量带动流量的当下，《风再起时》切断网播意味着放弃了互联网多样性的传播方式与渠道，而电视平台传播方式相对单一，电视剧观众的互动意愿更低，导致热议度不高，剧集口碑传播度、影响力都大打折扣。
微博上，主话题#电视剧风再起时#：阅读1.1亿，讨论6.4万。再看同期播放的#电视剧你和我的倾城时光#：阅读19.2亿，讨论2344.1万。
豆瓣上，《风再起时》目前暂无评分。通常情况下，除了某些题材不予显示评分（比如《厉害了，我的国》），暂无评分是因评分人数不足。
事实上，《风再起时》也不是完全没有网播。11月7日起，剧集在“油管”（YouTube）上线。只不过对于上“油管”都要翻墙的国内网友来说，此网播约等于无。笔者翻墙看了看，《风再起时》在油管的播放量不太理想，第一集观看量8万+，这还是数据最高的一集，而《你和我的倾城时光》第一集观看量达69万次。
上“油管”追《风再起时》得翻墙
台网联动，已成定势
观众怕是难以回到“传统追剧模式”了
无论《风再起时》“纯台播”背后的真实原因是什么，其播出模式都给业界带来思考。
剧集首播当日，主演袁泉发了一条微博：“开启传统观剧模式：小板凳搬好，看电视啦！”大家恍然间才发现，守在电视机前追剧已经成了一种过去式。
从先网后台到台网联动再到网剧上星，其实不过三年时间：
2015年，《蜀山战纪》《华胥引》率先试水“先网后台”，打破了视频网站跟播电视台的行业惯例。彼时，网播剧总体以积压剧和中小成本剧集为主，比如《华胥引》积压三年之久。
2016年，国产剧迎来先网后台模式的井喷，网剧开始告别“粗制滥造”时代，《最好的我们》《余罪》《法医秦明》《鬼吹灯之精绝古城》等爆款不断，流量也随之大幅增长。与此同时，《老九门》《九州天空城》等剧开启了“台网联动”模式。
2017年，随着网络平台的逐步崛起，加上“一剧两星”“收视对赌”“限古令”等政策的陆续出台，一些头部作品主动拥抱网络平台。现象级大剧《大军师司马懿之军师联盟》首开先河，网络播放先于电视台“19个半小时”，这也成为网络平台与卫视在关于头部内容博弈中的首次胜利。
2018年，网剧上星成为新趋势。暑期档，先有纯网生剧集《你好旧时光》在深圳卫视播出，后有《延禧攻略》《天坑鹰猎》分别登陆浙江卫视、东方卫视。其中，《延禧攻略》从9月24日白天档在浙江卫视上星播出开始，截至目前已经播出5轮，并创造了收视佳绩。
“上星”网剧汇总（图片来源于网络）
网播模式解锁了剧集的多种播法，网台联动已成定势的当下，网友的追剧姿势也在不断变换，比如开着弹幕吐槽追剧、一次性看全集爽个够、2倍速快节奏追剧so easy等等。每一个人都有自己的追剧喜好和方式，突然间“倒回”三年前守着电视追剧，多少有些不适应。
还有观众反映，《风再起时》在湖南卫视的播出时间飘忽不定。有时候是晚上7点半，有时候又成了8点多，一旦错过一集，都很难补上。
那么，是不是观众难以回到“传统追剧模式”了呢？其实《风再起时》收视扑街与剧集品质也有很大关系。豆瓣一千多条短评中，热门评论多为差评，网友槽点集中在剧情和制作上：“和上一部（指《你迟到的许多年》）很像呀，都是裁军转业，看到现在没有特别出彩的地方。”“作为年代剧真的不应该这样，没有厚重感和岁月沉淀的底蕴。”此外，陆毅和袁泉两大主演也没有收获很好的评价，“袁泉陷在唐晶里出不来了？陆毅演戏永远这个样子，毫无惊喜可言。”
豆瓣网友对这部剧的评价并不高
面对网剧的崛起与爆发，台播剧已然在竞争中落了下风，今年整体收视率走低是不争的事实。在这样的局势下，仅靠改变播出方式难以换取收视率，但无论怎样，“口碑”这杆标尺不会变，靠品质剧、优质剧发力才是王道。好在，2018年即将过去，2019年储备了一大波新剧的湖南卫视，能否“风再起时”，值得观望。
责编｜攻主 排版｜厂长 图编｜秦明
