森森大军影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 看佛山还是看“文化”？

2 大量镜头语言解读

3 这是一则“低幼”的广告吗？

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先看简介：独特又具城市属性的图形运用到宣传册、城市公共空间、文创产品等应用场景，赋予佛山高新区品牌新的血液，将其打造成为佛山的一张名片。让年轻人认识到佛山高新区不仅具有深厚文化底蕴又充满无限发展前景，吸引更多的年轻人了解并喜爱上这座城市。

女：可我还是觉得很无聊！

看《亮剑》，《战狼》不无聊？

可我是大学生啊，学的是美术设计，不是小孩子……看这些拼图的东东有啥意思？

你还知道自己是个艺术生？怎么如此肤浅！

女：那您教教我，怎么看才能觉得这种广告“不无聊”“不幼齿”呢？

佛山高新区，强调这是一张“文化名片”……

女：……啥意思？

你要看到“文化”，而不仅仅是“佛山”……看“山”不是山！

女：嗯？还是不明白！

片头，这些图形有没有引发你的好奇心往下看？

女：是啊，然后咧？

我如何给你解释这些呢？于是，“文字”诞生了！

女：哦，对，对，这些符号都是“象形文字”，都是由真实场景提炼的……

不但要提炼文字，还要整合为词，形成句……用来传达思想！

这需要一个整合的过程！

你看，左边的符号，整合到右边的图画……就好像“组词，造句”

女：明白，古人写字都是从左到右，逐步推演！

看，这里就有“厚重，推演”的概念，而且“层层递进”……

外面的布包是符号和图形……里面是文字（英文）

这就融为一体了！

文字就是符号和图形的延伸……

文化和思想是无法遮掩的！大家看，这张佛山的文化名片“犹抱琵琶，呼之欲出”吧？

女：哈，有意思！没想到本片竟然是解构“文化”的……

我们的衣食住行都离不开“文化”，伴随“文化的传播”！

包括佛山的文明，传统……都是一种“延袭和传承”！

女：哇，还穿越了呢！

从古到今，文明的传承，这些概念都在“画面”中捕捉！

这里是四通八达的交通枢纽……

从古道今，从内而外……文化传播就是互相学习借鉴和交流的过程！

从符号，到图形，再到画面这些都是“文化”……

不要只盯着“佛山”，那还能“高深”吗？

看不懂，只能说明你“没文化”了吧？

女：哈，文化咱有，不过艺术鉴赏这方面，确实跟您没法比！

好好努力吧……别忘了“四维一体理论”，要多多传播！

女：yes sir！

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