更新时间:2011-07-18
普利你妹 • 此应用出错了:兴废之替，从魁拔藏獒兔侠三派看中国动画电影市场现象 感觉是好文，转载自acfun
兴废之替，从魁拔藏獒兔侠三派看中国动画电影市场现象
主页>文章> 2011-07-17 18:07:19 随便 投稿
兴废之替，从魁拔藏獒兔侠三派看中国动画电影市场现象
写在前面的话：作者是个AC宅，近期对国内动画电影略有关注，一点感想，望有爱人士拍砖拍玉
随着六一档《功夫熊猫2》的全面制霸到七一档《建党伟业》等片利用非市场手段称霸票房，中国电影市场在相对空虚的状态下迎来了暑期档，面对着观众望眼欲穿众望所归的《变形金刚3》等大片，夹在其中上映的影片面临着不小的压力。七月中上旬，在这个前有豺狼后有猛虎的暑期档前期，有三部动画电影在国内上映，他们分别是《魁拔之十万火急》（7月8日）《兔侠传奇》（7月12日）《藏獒多吉》（7月16日），在笔者看来，这三部动画电影放在中国动画电影市场中显得十分的有代表性，在此，笔者将借助三部动画在各个方面的表现，为各位梳理出一份笔者眼中的中国动画电影市场展望。
（1）学院派系的呓语
不管怎么看，在这三部动画中，《兔侠传奇》前期占有着最多的社会资源，也更具优势。学院派代表人物孙立军导演，起用迪斯尼的3D技术总监，范伟，闫妮，张丰毅，濮存昕，张一山，林永健，黄宏，冯远征，徐峥参与配音。影院排出了最多的场次，并且推出3D版本，试图让观众享受更好的观影效果。更是有一个声势浩大的首映式，并与本周末在CCAV6套中午黄金时段播出。
从初期宣传上，《兔侠传奇》便是试图与功夫熊猫叫板的影片（“我们打的就是熊猫”语出孙立军），从配音上可以看出他们的目标观众群，试图利用明星效应使父母在假期中协同孩子一起观影，赶在变形金刚3上映前，收取国内票房。
就观影感受而言，似乎也没有想象中的那么不堪，尚可的剧本，流畅的3D效果，时光网给出了6.7分的评价（也就是，尚可，值得一看，又或者说，没有太对不起票价），从这点上来看，《兔侠传奇》似乎是不过不失，但是这部动画电影本身，则暴露出极大的漏洞。
首先是目的性太强，从新闻而言，大打好莱坞牌，宣传“技术创新逼近好莱坞”“叫板功夫熊猫”“夹击变型金刚”一系列得口号喊得牛逼哄哄的，实际上却是虎头蛇尾，且不论技术是否真的成熟，单凭看着让观众想按快进的拖沓剧情以及生硬的音效，将《兔侠传奇》这部电影拿来与好莱坞流水线典范作品叫板只能令人汗颜。不足就是不足，但是将不足藏匿起来，而吼出对外的文革式口号，都使人觉得这部作品在策略上不够成熟。
其次是在选材上，《兔侠传奇》这部作品给人的一股浓浓的北方气息，各种北方方言梗，兔儿爷的形象，食品，从设定上，显得狭隘。笔者不知道是编剧导演有意如此，还是他们土生土长在那样一片土地便自然觉得这设定如此的乡土如此的中国。但实际上这种预设环境和中国的现状有着极大的差别，对于编剧和导演来说有趣的剧本可能就因此使观众觉得索然无味。同时，机缘巧合获得神功的劣质武侠观，勉强能圆的剧情，但今时今日的这种服务态度，是不够的。
最后是自负的宣传，给予前期的叫板与炒作，以及中国一直以来的电影宣传传统，作为《兔侠传奇》本身，宣传可谓是足够了，剩下的，staff们只用坐等被口号吸引，被名演员配音吸引，被3D动画吸引的观众们，掏出五十大洋，坐进电影院，享受“浓浓”的“好莱坞模式华北方言武侠剧”而已。但是他们忽略了这块暑期档的份额之小，以及竞争之激烈，从而，使最有优势的他们陷入了相当大的窘境。（乃至最后打出了“叫好不叫座”的悲情牌）
（2）官办合作的戏言
相对《兔侠传奇》的“根正苗红”，同样是中影出品的《藏獒多吉》却带有着浓浓的外来血统与“拿来主义”精神。《藏獒多吉》是日本动画大社MADHOUSE和中影集团合作出品的动画电影（有一种说法是MADHOUSE出人，中影出钱）。MADHOUSE是何许人也？MADHOUSE的前身是手冢治虫创立的“株式会社虫制作”，在经营不善后部分员工另立的新公司。丸山正雄，川尻善昭，今敏等著名人物都是该公司旗下导演。其公司所做动画更是在“宅”圈内耳熟能详，叫好叫座。可谓是日本动画里屹立不倒的老牌劲旅。中影和MADHOUSE的这次合作就如同洋务派引进海外技术一般，对方提供技术，我方提供人力及资源一般，出发点是互有好处的交流与学习。从片尾staff字幕来看，有百分之八十的制作人员来自日方，所以严格的说来，《藏獒多吉》这部动画带有着更浓的日本血统。
由《monster》《二十世纪少年》等知名漫画作品作者浦泽直树担当人设，《花田少年史》《夏日大作战》《NANA》的监督丸山正雄，《吸血鬼猎人D》《黑客帝国动画外传》监督川尻善昭共同操刀的《藏獒多吉》就华丽的阵容就可以直接将国内日系动画迷砸晕，让不少人有若朝圣一样去缅怀自己被和谐掉了童年与少年时光，对着浦泽直树的人设发出叹息。同时，作为6月8日中日合办影视周、动漫节上的保留节目，温家宝观影了这部《藏獒多吉》并预祝成功。
所以照理说，《藏獒多吉》获得了官家的认可，同时有着极大的品牌影响力，那么虽然相对于《兔侠传奇》它有着一定的劣势，但是本着实力，其实可以做出极好的宣传，吸引宅群体观看，同时就个人观影感受而言，《藏獒多吉》这部动画在剧本上不过不失，故事有趣，意识形态健康端正，基本绕开了政治障碍，可以算是一部成功作品。时光网也给予了7.8分的高分评价（7.8分也就是很好，公认的佳作，又或者说物有所值）
但就《藏獒多吉》的宣传而言，则显得谨慎而低调，或许是有《银发的阿基多》的失利在前，《藏獒多吉》并没有过多的将自己的优势作为卖点，同时由于一次次公映时间的延后，从6月28日，到7月4日，再到7月12日，直到7月15日。国内公映日期的变动使它错过了第一轮冲击时间，从而落在了《魁拔》与《兔侠传奇》的后面，流失了大量了潜在观众群。
不过《藏獒多吉》的发行方似乎并不太在意，官网还是一年前的内容，宣传也是久久不更新，影院排片极少，甚至公映第一天便有早早下线之势，似乎，整场战役的已经打完了，对于票房的结果并没那么关注。
这点使我感到十分的奇怪，相比起日方的提前公映，国内已经延后了很长时间，基于前期经验可以更好的制定现有战术，起码可以保证在国内打一场更漂亮的仗，但是似乎工作人员的关注点并不在此，低调的宣传，低调的回应，似乎做了亏心事一般希望一切平稳渡过，制作出一定数量的藏獒周边商品，在动漫展上展示给温家宝总理看，同时在国内采取的宣传手段却又是如此的低调以至于作为观众都不可能对动画火爆从而推动周边发展产生丝毫信心。难道当温总肯定了这部动画之后，这场“中日合作”的目的便已达成了么？
又或者《藏獒多吉》会如同曾经在国内遭遇滑铁卢的日式网游一般，前期做足功夫，投入大量资金，却后期虎头蛇尾，因为市场定位和运营矛盾而惨淡收场。与“中日合作”，“交流学习获得共赢”的出发点背道而驰。
（3）革命的民粹
相对于志得意满的《兔侠传奇》与他乡之石可以攻玉的《藏獒多吉》，《魁拔》在前期资源上，可谓是近乎一穷二白，既不是本身掌握话语权的学院派，也不是获得官家首肯的洋务派，在中国电影网的相关条目搜索中，《兔侠传奇》共有33条新闻，《藏獒多吉》则有39条，而《魁拔》仅仅只有8条，这是很悬殊的对比，这说明至少在院线或者更高一级的宣传公关上，魁拔是失败的。
可是相比起另外两部动画宣传上的匮乏，魁拔自己的宣传攻势可谓是一个奇迹，从早期灵山王的PV在AVFUN上发布（当时就已经是动画成品的画面了），到利用网配和国产CV炒作起全声优大赛，一步步的将潜在的观众“宅”的注意力吸引到了这部片子上，“宅”是什么，可以说是一部分喜欢看动画，却口味很挑近乎不会去电影院瞎花钱看电影的团体，他们难以被功夫熊猫2和建党伟业吸去票子，同时也不一定对以成为潮流的迈克尔贝的《变形金刚3》有着过多忠诚，在定位上，他们是自成一体的，不愿将自己与社会大多数混为一谈，这部分的票子十分平稳，且是被大多数影片宣传方所忽略的。但是制作《魁拔》的青青树，完成了这个奇迹，它使《魁拔》在宅圈里形成了一股不小的观影热潮，使本来低迷的时段，挤入不少观影人流，在原本的家庭动画电影观众群体中分得一杯羹的同时，近乎通吃了“宅”的票房。
就《魁拔》本身而言，虽然口味甚佳,在时光网获得了7.4分的评价（很好，公认的佳作，物有所值），但无论剧情还是技术上都有着不小的问题，但是当它形成一种潮流之后，这种问题便并不影响它的票房收入了。会出现一堆死忠为这部动画电影去呐喊，合乎他们要求的观点将会被支持，而倘若你没看过《魁拔》，你甚至连反对和质疑的资格都没有。
同时，《魁拔》在配音领域的成功得益于它关于声优的卖点，通过网配以及全声优活动调动起了一部分宅的关注，同时，优于平常动画电影译配的配音又给这部分“声优控”打进了鸡血，于是似乎在他们看来，魁拔便成为了他们这些“声优控”的唯一救星。
这种狂热使魁拔获得了中国动画电影前所未有的民间成功，故事的设定被关注，故事里的角色出现了粉丝团，大量的同人图与对后续剧情的推测渴望贴在论坛间爆发。又形成了第二波群众自发的魁拔宣传浪潮。
但这种宣传，也带了了不小的反作用。首先自然是人们对《魁拔》的质疑，在公映前魁拔的基层宣传依旧是不遗余力，甚至制片人武寒青做出了不好看便可退票的承诺，这当然可以看做是一种宣传或是一种玩笑，毕竟没人会真的去退票。但之后，又传出了制片人和staff数人因为做动画积劳成疾病倒的传闻，而这样也令前一个承诺显得更加虚假，使得一部分宅众走上了对魁拔报以怀疑的道路。面对《魁拔》在宅圈获得的口碑，原青青树的员工也发出了关于青青树野心以及能力的反驳。也有人指出，其实青青树早在海外市场便收了个盆满钵满，国内市场只是附带。而这一切，被淹没在了一片为魁拔叫好，强调魁拔是国产希望的声浪之中。
民意易挑动，但是难以平息，民气可用，但是难以控制。这次的战役《魁拔》取得了阶段性的胜利，但士气再而衰三而竭，我很认同一个《魁拔》评论里对“宅”属性支持者的评价——围观群众，一种被热潮激起的“无异议，情绪化，低智商”的观众群，他们被潮流激起，观赏了第一季的魁拔，但是其实这个群体并不稳定，无法确定是否会对这部动画忠诚（特别是在先有的中国市场环境下，以及咨询大爆炸眼球经济的大环境中），如何才能让《魁拔》的热潮能持续更久，如何才能形成稳定的观众群，现有观众群会对青青树本身产生巨大的压力，并可能成为了青青树往后发展的弊端。
（4）纷乱的变革期
就如同中国近代那场千年未有之变局一般，中国动画产业面对海外动画的冲击下，试图走上自强的道路，而在道路新进的途中，也会产生不同派别，就如同清末有皇党，洋务派，革命党一般，如今的中国动画电影市场呈现的局面又何尝不是如此。
学院派就如同皇党，初期具有着最强的社会力量，但是由于观念的陈旧，自身的视野问题，因而显得愚蠢又自大，《兔侠传奇》看得到中国动画电影在3D化路上的一定成就，但是与此同时，不符合市场规律，好高骛远，想当然的看法与自身的怠惰，使这些发展对于真正需求的民众而言远远不够，但是他们并不能认清这点，却还随着自己的步调走着，缓慢的捞钱。
中日合作的《藏獒多吉》却犹如洋务派，不计成本的与海外合作，在官方引导的师夷长技目标下，试图获得一定的成绩，但是他们的行动一方面定位有误，而另一方面则又步履维艰，定位有误在于，对于他们来说，改革的目的并非是为了民众的需求，哪怕他找到的是合适的海外合作伙伴，但是实际生产的东西，却并非以市场为导向，而更多的是一种对上面政策的反应；而步履维艰又在于他受着上方的制约，而上方对于海外永远是怀有质疑的心理的，所以只要做得一过头，立马就可能面临着被枪毙的危险，一如当年原本要在全国公映却临产时胎死腹中的GONZO的《银发的阿基多》
而青青树得《魁拔》则如同革命党，白手起家，却成了搅动这个夏天国内动画电影市场的不稳定因素，比起前面靠着稳定阶级获取财富的派系而言，革命党的利益来自于对话题的操纵与对新势力的挑动，但是就如同无数次革命的结果不尽如人意一样，如何防止这场革命走入太平天国，义和拳，辛亥以及和谐的怪圈中，乃至最后被抬起他们的乱民所抛弃，这点非常需要思考。
（5）风云变化
面对着前有《魁拔》后有《藏獒》的窘境，《兔侠传奇》终于放弃了“《兔侠传奇》和《藏獒多吉》夹击《变形金刚3》”“国产动画《魁拔》《兔侠传奇》有口碑缺市场”的幻想与呓语，撕破脸皮，狠狠的咬了一口，7月15日，《兔侠》执行导演董大可发出了“打倒文化汉奸一切拿来妄图吸金的伪国产，文化战争誓不低头，为中国动漫而战，血战到底”的惊呼，试图用文革式的口号，用他们的家国大义煽动起民族情绪。但是看来，大多数人并不买账，毕竟这么多年为了中国动画的发展，这批学院派可没少吸金。于是《兔侠传奇》的收益还在稳步前进，却只能用场次优势来赚回点面子。
而因为有着同一个主角配音，哪怕之前在2D动画上被相互比较的 《魁拔》与《藏獒》，又因为共同的宅属性而走在一起，如今居然有了相互提携之势，各地出现《魁拔》《藏獒》套票，一次性观看两部动画。现在看来《魁拔》的战役已经接近成功，剩余的精力以及可以开始慢慢转向接下来的工作，而《藏獒》也终于对低迷的市场有了一丝危机感，但因为前期宣传不足，在我看来还是只能走上叫好不叫座的境地，草草下限。
看着收集到的三部动画的资料，结合自己这几天的影院观感，笔者作为一名关注国产动画的阿宅对中国动画电影的发展又陷入了迷惘，正是如此让我想起了满清末期社会急剧变革的现实，永远不要指望掌权的皇党体恤民情民意，因为他们早已将你视作提款机，洋务派看似美好却打着自己的小算盘步履维艰唯唯诺诺胆战心惊，不断努力着的革命党似乎有着一丝希望，但是无从得知是否可信，又是否会因为无知群众的推动沦为另一个陷阱。
这就是这个暑假的中国动画电影市场，三方混战的乱局，看似都在为着中国动画而努力，但能遇见的悲剧与命运还是让人有一丝心悸。
主页>文章> 2011-07-17 18:07:19 随便 投稿
兴废之替，从魁拔藏獒兔侠三派看中国动画电影市场现象
写在前面的话：作者是个AC宅，近期对国内动画电影略有关注，一点感想，望有爱人士拍砖拍玉
随着六一档《功夫熊猫2》的全面制霸到七一档《建党伟业》等片利用非市场手段称霸票房，中国电影市场在相对空虚的状态下迎来了暑期档，面对着观众望眼欲穿众望所归的《变形金刚3》等大片，夹在其中上映的影片面临着不小的压力。七月中上旬，在这个前有豺狼后有猛虎的暑期档前期，有三部动画电影在国内上映，他们分别是《魁拔之十万火急》（7月8日）《兔侠传奇》（7月12日）《藏獒多吉》（7月16日），在笔者看来，这三部动画电影放在中国动画电影市场中显得十分的有代表性，在此，笔者将借助三部动画在各个方面的表现，为各位梳理出一份笔者眼中的中国动画电影市场展望。
（1）学院派系的呓语
不管怎么看，在这三部动画中，《兔侠传奇》前期占有着最多的社会资源，也更具优势。学院派代表人物孙立军导演，起用迪斯尼的3D技术总监，范伟，闫妮，张丰毅，濮存昕，张一山，林永健，黄宏，冯远征，徐峥参与配音。影院排出了最多的场次，并且推出3D版本，试图让观众享受更好的观影效果。更是有一个声势浩大的首映式，并与本周末在CCAV6套中午黄金时段播出。
从初期宣传上，《兔侠传奇》便是试图与功夫熊猫叫板的影片（“我们打的就是熊猫”语出孙立军），从配音上可以看出他们的目标观众群，试图利用明星效应使父母在假期中协同孩子一起观影，赶在变形金刚3上映前，收取国内票房。
就观影感受而言，似乎也没有想象中的那么不堪，尚可的剧本，流畅的3D效果，时光网给出了6.7分的评价（也就是，尚可，值得一看，又或者说，没有太对不起票价），从这点上来看，《兔侠传奇》似乎是不过不失，但是这部动画电影本身，则暴露出极大的漏洞。
首先是目的性太强，从新闻而言，大打好莱坞牌，宣传“技术创新逼近好莱坞”“叫板功夫熊猫”“夹击变型金刚”一系列得口号喊得牛逼哄哄的，实际上却是虎头蛇尾，且不论技术是否真的成熟，单凭看着让观众想按快进的拖沓剧情以及生硬的音效，将《兔侠传奇》这部电影拿来与好莱坞流水线典范作品叫板只能令人汗颜。不足就是不足，但是将不足藏匿起来，而吼出对外的文革式口号，都使人觉得这部作品在策略上不够成熟。
其次是在选材上，《兔侠传奇》这部作品给人的一股浓浓的北方气息，各种北方方言梗，兔儿爷的形象，食品，从设定上，显得狭隘。笔者不知道是编剧导演有意如此，还是他们土生土长在那样一片土地便自然觉得这设定如此的乡土如此的中国。但实际上这种预设环境和中国的现状有着极大的差别，对于编剧和导演来说有趣的剧本可能就因此使观众觉得索然无味。同时，机缘巧合获得神功的劣质武侠观，勉强能圆的剧情，但今时今日的这种服务态度，是不够的。
最后是自负的宣传，给予前期的叫板与炒作，以及中国一直以来的电影宣传传统，作为《兔侠传奇》本身，宣传可谓是足够了，剩下的，staff们只用坐等被口号吸引，被名演员配音吸引，被3D动画吸引的观众们，掏出五十大洋，坐进电影院，享受“浓浓”的“好莱坞模式华北方言武侠剧”而已。但是他们忽略了这块暑期档的份额之小，以及竞争之激烈，从而，使最有优势的他们陷入了相当大的窘境。（乃至最后打出了“叫好不叫座”的悲情牌）
（2）官办合作的戏言
相对《兔侠传奇》的“根正苗红”，同样是中影出品的《藏獒多吉》却带有着浓浓的外来血统与“拿来主义”精神。《藏獒多吉》是日本动画大社MADHOUSE和中影集团合作出品的动画电影（有一种说法是MADHOUSE出人，中影出钱）。MADHOUSE是何许人也？MADHOUSE的前身是手冢治虫创立的“株式会社虫制作”，在经营不善后部分员工另立的新公司。丸山正雄，川尻善昭，今敏等著名人物都是该公司旗下导演。其公司所做动画更是在“宅”圈内耳熟能详，叫好叫座。可谓是日本动画里屹立不倒的老牌劲旅。中影和MADHOUSE的这次合作就如同洋务派引进海外技术一般，对方提供技术，我方提供人力及资源一般，出发点是互有好处的交流与学习。从片尾staff字幕来看，有百分之八十的制作人员来自日方，所以严格的说来，《藏獒多吉》这部动画带有着更浓的日本血统。
由《monster》《二十世纪少年》等知名漫画作品作者浦泽直树担当人设，《花田少年史》《夏日大作战》《NANA》的监督丸山正雄，《吸血鬼猎人D》《黑客帝国动画外传》监督川尻善昭共同操刀的《藏獒多吉》就华丽的阵容就可以直接将国内日系动画迷砸晕，让不少人有若朝圣一样去缅怀自己被和谐掉了童年与少年时光，对着浦泽直树的人设发出叹息。同时，作为6月8日中日合办影视周、动漫节上的保留节目，温家宝观影了这部《藏獒多吉》并预祝成功。
所以照理说，《藏獒多吉》获得了官家的认可，同时有着极大的品牌影响力，那么虽然相对于《兔侠传奇》它有着一定的劣势，但是本着实力，其实可以做出极好的宣传，吸引宅群体观看，同时就个人观影感受而言，《藏獒多吉》这部动画在剧本上不过不失，故事有趣，意识形态健康端正，基本绕开了政治障碍，可以算是一部成功作品。时光网也给予了7.8分的高分评价（7.8分也就是很好，公认的佳作，又或者说物有所值）
但就《藏獒多吉》的宣传而言，则显得谨慎而低调，或许是有《银发的阿基多》的失利在前，《藏獒多吉》并没有过多的将自己的优势作为卖点，同时由于一次次公映时间的延后，从6月28日，到7月4日，再到7月12日，直到7月15日。国内公映日期的变动使它错过了第一轮冲击时间，从而落在了《魁拔》与《兔侠传奇》的后面，流失了大量了潜在观众群。
不过《藏獒多吉》的发行方似乎并不太在意，官网还是一年前的内容，宣传也是久久不更新，影院排片极少，甚至公映第一天便有早早下线之势，似乎，整场战役的已经打完了，对于票房的结果并没那么关注。
这点使我感到十分的奇怪，相比起日方的提前公映，国内已经延后了很长时间，基于前期经验可以更好的制定现有战术，起码可以保证在国内打一场更漂亮的仗，但是似乎工作人员的关注点并不在此，低调的宣传，低调的回应，似乎做了亏心事一般希望一切平稳渡过，制作出一定数量的藏獒周边商品，在动漫展上展示给温家宝总理看，同时在国内采取的宣传手段却又是如此的低调以至于作为观众都不可能对动画火爆从而推动周边发展产生丝毫信心。难道当温总肯定了这部动画之后，这场“中日合作”的目的便已达成了么？
又或者《藏獒多吉》会如同曾经在国内遭遇滑铁卢的日式网游一般，前期做足功夫，投入大量资金，却后期虎头蛇尾，因为市场定位和运营矛盾而惨淡收场。与“中日合作”，“交流学习获得共赢”的出发点背道而驰。
（3）革命的民粹
相对于志得意满的《兔侠传奇》与他乡之石可以攻玉的《藏獒多吉》，《魁拔》在前期资源上，可谓是近乎一穷二白，既不是本身掌握话语权的学院派，也不是获得官家首肯的洋务派，在中国电影网的相关条目搜索中，《兔侠传奇》共有33条新闻，《藏獒多吉》则有39条，而《魁拔》仅仅只有8条，这是很悬殊的对比，这说明至少在院线或者更高一级的宣传公关上，魁拔是失败的。
可是相比起另外两部动画宣传上的匮乏，魁拔自己的宣传攻势可谓是一个奇迹，从早期灵山王的PV在AVFUN上发布（当时就已经是动画成品的画面了），到利用网配和国产CV炒作起全声优大赛，一步步的将潜在的观众“宅”的注意力吸引到了这部片子上，“宅”是什么，可以说是一部分喜欢看动画，却口味很挑近乎不会去电影院瞎花钱看电影的团体，他们难以被功夫熊猫2和建党伟业吸去票子，同时也不一定对以成为潮流的迈克尔贝的《变形金刚3》有着过多忠诚，在定位上，他们是自成一体的，不愿将自己与社会大多数混为一谈，这部分的票子十分平稳，且是被大多数影片宣传方所忽略的。但是制作《魁拔》的青青树，完成了这个奇迹，它使《魁拔》在宅圈里形成了一股不小的观影热潮，使本来低迷的时段，挤入不少观影人流，在原本的家庭动画电影观众群体中分得一杯羹的同时，近乎通吃了“宅”的票房。
就《魁拔》本身而言，虽然口味甚佳,在时光网获得了7.4分的评价（很好，公认的佳作，物有所值），但无论剧情还是技术上都有着不小的问题，但是当它形成一种潮流之后，这种问题便并不影响它的票房收入了。会出现一堆死忠为这部动画电影去呐喊，合乎他们要求的观点将会被支持，而倘若你没看过《魁拔》，你甚至连反对和质疑的资格都没有。
同时，《魁拔》在配音领域的成功得益于它关于声优的卖点，通过网配以及全声优活动调动起了一部分宅的关注，同时，优于平常动画电影译配的配音又给这部分“声优控”打进了鸡血，于是似乎在他们看来，魁拔便成为了他们这些“声优控”的唯一救星。
这种狂热使魁拔获得了中国动画电影前所未有的民间成功，故事的设定被关注，故事里的角色出现了粉丝团，大量的同人图与对后续剧情的推测渴望贴在论坛间爆发。又形成了第二波群众自发的魁拔宣传浪潮。
但这种宣传，也带了了不小的反作用。首先自然是人们对《魁拔》的质疑，在公映前魁拔的基层宣传依旧是不遗余力，甚至制片人武寒青做出了不好看便可退票的承诺，这当然可以看做是一种宣传或是一种玩笑，毕竟没人会真的去退票。但之后，又传出了制片人和staff数人因为做动画积劳成疾病倒的传闻，而这样也令前一个承诺显得更加虚假，使得一部分宅众走上了对魁拔报以怀疑的道路。面对《魁拔》在宅圈获得的口碑，原青青树的员工也发出了关于青青树野心以及能力的反驳。也有人指出，其实青青树早在海外市场便收了个盆满钵满，国内市场只是附带。而这一切，被淹没在了一片为魁拔叫好，强调魁拔是国产希望的声浪之中。
民意易挑动，但是难以平息，民气可用，但是难以控制。这次的战役《魁拔》取得了阶段性的胜利，但士气再而衰三而竭，我很认同一个《魁拔》评论里对“宅”属性支持者的评价——围观群众，一种被热潮激起的“无异议，情绪化，低智商”的观众群，他们被潮流激起，观赏了第一季的魁拔，但是其实这个群体并不稳定，无法确定是否会对这部动画忠诚（特别是在先有的中国市场环境下，以及咨询大爆炸眼球经济的大环境中），如何才能让《魁拔》的热潮能持续更久，如何才能形成稳定的观众群，现有观众群会对青青树本身产生巨大的压力，并可能成为了青青树往后发展的弊端。
（4）纷乱的变革期
就如同中国近代那场千年未有之变局一般，中国动画产业面对海外动画的冲击下，试图走上自强的道路，而在道路新进的途中，也会产生不同派别，就如同清末有皇党，洋务派，革命党一般，如今的中国动画电影市场呈现的局面又何尝不是如此。
学院派就如同皇党，初期具有着最强的社会力量，但是由于观念的陈旧，自身的视野问题，因而显得愚蠢又自大，《兔侠传奇》看得到中国动画电影在3D化路上的一定成就，但是与此同时，不符合市场规律，好高骛远，想当然的看法与自身的怠惰，使这些发展对于真正需求的民众而言远远不够，但是他们并不能认清这点，却还随着自己的步调走着，缓慢的捞钱。
中日合作的《藏獒多吉》却犹如洋务派，不计成本的与海外合作，在官方引导的师夷长技目标下，试图获得一定的成绩，但是他们的行动一方面定位有误，而另一方面则又步履维艰，定位有误在于，对于他们来说，改革的目的并非是为了民众的需求，哪怕他找到的是合适的海外合作伙伴，但是实际生产的东西，却并非以市场为导向，而更多的是一种对上面政策的反应；而步履维艰又在于他受着上方的制约，而上方对于海外永远是怀有质疑的心理的，所以只要做得一过头，立马就可能面临着被枪毙的危险，一如当年原本要在全国公映却临产时胎死腹中的GONZO的《银发的阿基多》
而青青树得《魁拔》则如同革命党，白手起家，却成了搅动这个夏天国内动画电影市场的不稳定因素，比起前面靠着稳定阶级获取财富的派系而言，革命党的利益来自于对话题的操纵与对新势力的挑动，但是就如同无数次革命的结果不尽如人意一样，如何防止这场革命走入太平天国，义和拳，辛亥以及和谐的怪圈中，乃至最后被抬起他们的乱民所抛弃，这点非常需要思考。
（5）风云变化
面对着前有《魁拔》后有《藏獒》的窘境，《兔侠传奇》终于放弃了“《兔侠传奇》和《藏獒多吉》夹击《变形金刚3》”“国产动画《魁拔》《兔侠传奇》有口碑缺市场”的幻想与呓语，撕破脸皮，狠狠的咬了一口，7月15日，《兔侠》执行导演董大可发出了“打倒文化汉奸一切拿来妄图吸金的伪国产，文化战争誓不低头，为中国动漫而战，血战到底”的惊呼，试图用文革式的口号，用他们的家国大义煽动起民族情绪。但是看来，大多数人并不买账，毕竟这么多年为了中国动画的发展，这批学院派可没少吸金。于是《兔侠传奇》的收益还在稳步前进，却只能用场次优势来赚回点面子。
而因为有着同一个主角配音，哪怕之前在2D动画上被相互比较的 《魁拔》与《藏獒》，又因为共同的宅属性而走在一起，如今居然有了相互提携之势，各地出现《魁拔》《藏獒》套票，一次性观看两部动画。现在看来《魁拔》的战役已经接近成功，剩余的精力以及可以开始慢慢转向接下来的工作，而《藏獒》也终于对低迷的市场有了一丝危机感，但因为前期宣传不足，在我看来还是只能走上叫好不叫座的境地，草草下限。
看着收集到的三部动画的资料，结合自己这几天的影院观感，笔者作为一名关注国产动画的阿宅对中国动画电影的发展又陷入了迷惘，正是如此让我想起了满清末期社会急剧变革的现实，永远不要指望掌权的皇党体恤民情民意，因为他们早已将你视作提款机，洋务派看似美好却打着自己的小算盘步履维艰唯唯诺诺胆战心惊，不断努力着的革命党似乎有着一丝希望，但是无从得知是否可信，又是否会因为无知群众的推动沦为另一个陷阱。
这就是这个暑假的中国动画电影市场，三方混战的乱局，看似都在为着中国动画而努力，但能遇见的悲剧与命运还是让人有一丝心悸。
