/星星点灯 • 咖啡，或茶:戛纳广告节金奖《雀巢，按下暂停键》：“松紧带”的艺术……
回答影迷提出的以下问题
1 画面中能否找到“暂停键”？ “时间”为何被拉长了，和雀巢公司有何关联？
2 此广告的获奖理由为何？这四张图隐含了怎样的创作思想？
3 “吃相难看”的一个群体……
戛纳广告节 金奖
点击链接 看完再聊
雀巢KitKat按下暂停键，抽出时间休息一下吧www.digitaling.com
KitKat直观地展示了无论我们周围的世界有多快，我们总能抽出时间停下来休息一下，这项活动捕捉到人们生活中的某个时刻，通过运动停止技术来表现速度……
女：这上面简介里说的啥……？我看不懂啊！
很正常啊！比如我们去看艺术展，画展，旁边有一些对作品的描述，包括创作思想和意图，提示观众去理解……
一眼就能看懂，一句话就能说明白的那不叫艺术！
艺术不仅需要思想性，而且还要具备一套缜密的逻辑关系！
换句话说，只有推导出来的主题思想才有价值，能够准确表达作者的创作意图……
作品的简介最多只起到提示作用，让你一眼就看出来人家还玩什么？
三岁孩子都能看懂的玩意儿怎么可能称之为艺术？
为什么大学课堂学生在睡觉……
bb了半天没内容？就知道给学生捅词儿，灌迷魂汤……这课傻子都能教！
女：也就是说从简介里看不出艺术的东东？
那肯定啊！你像场库，数英这些网站，小编只是负责把国外优秀作品介绍给中国观众，做一个基础的英文翻译的工作……
而我们需要挖掘其中的艺术，找到获奖理由……
老外看到的东西也和咱一样，他们也需要内行来解读这些优秀作品，称之为艺术欣赏！
女：哦，明白！假如大学的老师只给学生讲那些简介的内容，可真是low 到家了……
嗯，遇到这样的老师你们可以申请退学费了，毕竟家长的钱也不是大风刮来的！
女：那可不行！您不是说过嘛，上大学就为了混文凭，在您这里才学真本事，关键还不用花钱……
哼，也就会欺负我！
女：哈，您不是美学教父嘛，就受点累吧！呵呵，我一直觉得哈，中国没有大学可以，没有美学教父，那真不行！
我知道，你这句话用了夸张的修辞手法！
女：哎呦，您快别拿我们打镲了，这都快毕业了，我这还什么都没学会呢，以后怎么找工作啊？真的，真的，我打心眼里是这么想的……
呦西……开讲！
看这几张图，背景为：工厂，车站，办公室，街道……
意思都差不多，那咱分析街道……
这小伙在马路边坐着，背对着高楼，每一扇窗户都代表人家，挨家挨户……
既然简介提到时间概念，又和咖啡相关联，那我们就按照这个思路去理解这几张海报
女：我能理解啊，暂停休息嘛！喝杯咖啡的时间，定定神……
好！暂停键啥模样知道不？
女：当然知道，就是两根竖道儿……哦，我突然明白了，这几个人恰好就在“暂停键”中间
一休师傅，休息一下……来根华子，喝杯咖啡！
你再看，竖道儿两边的景物如何？
女：被无限拉升……家没了，连墙上文字都看不清了！
可想而知，处于“暂停键”之外的人会怎样？
女：哈，一定是变胖了……
可不止变胖那么简单，应该说“支离破碎”……
这里，强调“休息”的重要性！
女：哦，奉劝那些不知疲惫的蚁族，工作别忘休息……喝一杯雀巢咖啡，小憩一下！
不仅如此，还要展开联想……
你有没有见过拉伸过的松紧带？
拽住松紧带或者腹腰带的两端向外用力，中间部分的图案是没有变化的，我们可以将其理解为“暂停键的区间”
女：也就是说，人在这个的区间是安全的！
是的！关键谁给他们施加的外力呢？
女：老板，臭资本家……
人类正常的工作，生活和休憩轨迹是不能破坏的！就像时钟，60分就是一小时……你不要去干涉自然的节奏！
使用外力强加干涉导致整个社会进入到所谓“快节奏”当中……罪莫大焉！
这外力显然就是社会压力，你看那些快节奏城市，街上川流不息的行人马不停蹄……加班熬夜，蹦迪，吃快餐……还以为多时尚呢？
打乱生活节奏，破坏了作息规律……
再想想，这压力是怎么来的？
女：不吃学习的苦，就吃生活的苦！
对，这些都是毒鸡汤！
谁在制造紧张灌输焦虑，谁把松紧带抻长……现在心里有数了吧？
女：明白，就是那些老师呗，挣钱没够！
嗯，其实捞差不多就得了，还没完没了，八辈子没见过钱似的……
女：……吃相真TM难看！
人，总是趋利避害的！
人们不敢逃离舒适区也就是暂停键的中段儿，你越用力，中间的区间也随之伸展，大家倍感压力……
可以想象，区间里每个人都像热锅的蚂蚁……
女：哈，他们肯定不敢逃离那个“暂停键”，否则真是万劫不复……真是太形象了！
所以啊，大家都躲在这里，“小小的咖啡厅”……这班干脆也别上了！
女：您用松紧带来形容这几张图，一下就豁然开朗了！
呵呵，搞艺术嘛，就要有想象力……所谓“开天眼”！
女：呦西……
……？？？
森森大军：森森大军 《国际获奖电影辞海》zhuanlan.zhihu.com森森大军：短片集中营《国际获奖短片及广告索引》zhuanlan.zhihu.com森森大军：2020奥斯卡最佳动画提名《发之恋》：在头发里找艺术……zhuanlan.zhihu.com
发布于刚刚开启赞赏赞赏开启后，读者将可以付费支持你的创作。咖啡工作大学赞同添加评论分享喜欢收藏设置赞同分享
文章被以下专栏收录
百集奥斯卡戛纳获奖电影教学式影评
《百集奥斯卡戛纳名片赏析》 拉片教学式影评进入专栏
推荐阅读
这六件事，星巴克员工一般都不告诉你
常见的咖啡问题直接关注我们公众号：iCafilas铠食咖啡 获取关键字就可以了哦~会有提示的，如果有咖啡问题也可以留言哦，都会一一回复的~对于普通咖啡，咖啡杯的大小并不能代表咖啡因的多少…
肯德基卖的十几元一杯的现磨咖啡和星巴克卖的几十元一杯的现磨咖啡有什么区别？
看了这篇，就不要在问：咖啡为什么是酸的！
带你初步了解星巴克！避免尴尬！
还没有评论
写下你的评论...
发布
